「広告が嫌われる”本当”の理由」という文章を読んで、違和感があったので、「”本当”の理由」を書いておく。

まじめアドテクノロジー業界ネイティブ広告広告業界業界問題

次の文章を読みました。 japan.cnet.com この問題提起。これについては非常に重要なことだと思う。一方で、「本当の理由」とタイトルにある割には本質的な部分が全然的を得てないところがあり、またご認識も見られる文章だと思う。そこで以下を書いておき…

2019-11-22

いいペルソナ、悪いペルソナ〜高広流ペルソナの作り方

まじめインバウンドマーケティング／コンテンツマーケティングコミュニケーションプラニング／コミュニケーションデザインコンテンツマーケティングデジタルマーケティングマーケティング戦略手法／考え方

「ペルソナ」とか「カスタマージャーニー」とか。 Googleで検索をすると色んな会社や人が「効果的な作り方」などのHow-Toコンテンツを公開してますよね。で、みなさん参照していらっしゃると思います。やり方は人それぞれでしょう。例えばこうこうこうい…

2019-11-22

新聞のデジタル版の有料化が本当にうまく行ってないという話をほうぼうで聞いて思うこと

まじめオンラインメディア／デジタルメディアデジタルメディアメディアビジネス業界問題新聞・雑誌

日本の新聞社はサブスクの言葉が甘言に聞こえて、有料購読モデルに切り替えようと頑張ってるが、実際はPVの劇的低下による広告収入の激減と、想像以上に有料会員が集まらないことへの苦戦、及びその獲得のための広告コスト増加にハマってしまっている。そし…

2019-09-30

社会情報大学院高広ゼミ 2019後期課題図書

高広ゼミ 2019後期課題図書以下の各回一番上の書籍が必須購読文献。 1) 価値共創とマーケティング価値共創とマーケティング論作者: 村松潤一出版社/メーカー: 同文舘出版発売日: 2015/04/02 メディア: 単行本（ソフトカバー）この商品を含むブログを…

2019-06-18

ホット＆クール

AIを使って、白黒映像をカラー化している Pearbook 名義の動画の中から、沖縄戦の映像が話題に。白黒映像と比べて、カラーになったほうがリアリティが増すのはなぜか。その昔、マーシャル・マクルーハンは、「ホット＆クール」という言葉を使ってメディア…

2019-06-18

「ファン」が先か、「お客さん」が先か

書籍紹介コミュニケーションプラニング／コミュニケーションデザインインバウンドマーケティングマーケティング・コンセプト

David Meerman Scott が来年1月に新刊を準備中らしい。 Fanocracy: Turning Fans into Customers and Customers into Fans (English Edition) 作者: David Meerman Scott,Reiko Scott 出版社/メーカー: Portfolio 発売日: 2020/01/07 メディア: Kindle版こ…

2019-06-03

“ペルソナ”と“ターゲット”の違い

まじめマーケティング・コンセプト手法／考え方マーケティング研究

匿名質問箱 Peing で、ペルソナとターゲティングの違いに関する質問が来てたので答えてみました。 ↓ ペルソナとターゲティングの最大の違いは次のように説明できると思います。前者は必ずしも実在しなくてもよく、また「個人（像）」となりますが、後者は実…

2019-05-27

社会情報大学院2019年度高広ゼミ前期第二回にての参考図書

書籍紹介社会情報大学院大学価値共創

第二回授業内で挙げたトピックスについての参考図書。ユクスキュル『生物から見た世界』 https://amzn.to/2K47noV佐々木正人『新版アフォーダンス』 https://amzn.to/2K1VTlMエドワード・レルフ『場所の現象学』 https://amzn.to/2K7HJPWイーフー・トゥアン…

2019-02-02

今のネット広告の問題は２つの方向から起きている。

アドテクアドテクノロジー業界ネイティブ広告新しいメディア・WEBサービス手法／考え方

ネット広告はほんとこのまま行くとゴミばかり（いやすでにゴミばかりとも考えられるが）と言われるが、実際には広告だけの問題ではなく、広告枠が掲載されるメディア側の問題もある。つまり今のネット広告には、メディア側の質による問題と、広告側による質…

2019-01-24

【お知らせとお願い】インタビューなどのご依頼について

寄稿・記事業務連絡寄稿・記事（マーケティング・広告）寄稿・記事（メディア論・社会学）インタビュー

ありがたいことにインタビュー依頼を頂く機会がそれなりにあるのですが、原則としてお断りしております。以下のような場合にのみ、お引き受けさせて頂く場合があります。 1) 業務上のメリットがある。2) 取引先にメリットがある。3) 教鞭をとっている学校な…

2019-01-18

話題の連続起業家正田圭( @keimasada222 )さんのTIGALA株式会社の事業が面白いな、と思ったところと「オトナ」の話。サブタイトルは『若人はいかにしてダークサイドに陥るのか、そして再び緑のライトセイバーを手にすることはできるのか？』

つらつら雑記炎上新しいメディア・WEBサービス事業開発・ビジネスデヴェロップメントスタートアップ

年明けから日本のTwitterは平常運転でしたね、はい。その象徴が、えらてん( @eraitencho‏ )が書いたこちらのnoteに端を発する、連続起業家正田圭氏の「経歴詐称」疑惑です。正直、このネタについて書く気はなかったんですが・・・資料を目にして思うところ…

2019-01-15

【告知】デジタルマーケターズサミット 2019 Winter のクロージング基調講演を務めます。

イベント・カンファレンス情報講演・セミナー

webtan.impress.co.jp Web担当者フォーラム主催で、2/22に開催される上記のカンファレンスにて、「クロージング基調講演」なる大役を仰せつかりました。今回のテーマは昨年講演した、以下の内容のアップデート版となります。 webtan.impress.co.jp スライド…

2019-01-15

メディア人は、GoogleとWorpress.com(Automattic）のパートナーシップ「Newspack」に注目すべき。

アドテクノロジー業界アドテクウェブ・技術オンラインメディア／デジタルメディアグーグルネイティブ広告メディアビジネス新しいメディア・WEBサービス

今日、こんなニュースが出てきました。 www.itmedia.co.jp Googleが、Automattic社のwordpress.com（＝ホスティング版wordpress）との連携を深めるらしい。そしてそこで提供されるパッケージ名が「Newspack」。ニュースサイト運営者向けのプラットフォーム…