サイバーエージェントが従来型広告代理店を抜いたのは時価総額だけではないかもしれない　〜　デジタルクリエイティブ業界の断絶と継承への無念と期待

まじめアドテクノロジー業界インタラクティブオンラインメディア／デジタルメディアデジタルメディアビジネスマインド業界問題

サイバーエージェントが時価総額で電通を抜いた、ってニュースが話題でしたね。 www.nikkei.com この事実がコロナ禍だけでの一時的な出来事なのか、それともずっと続くものなのか、それは現時点で語るだけの充分な思考に行き着いていない。そもそもサイバー…

2020-05-19

「風を読む」「空気を変える」と「空気をつくる」の違い

www.hakuhodo.co.jp この文章の中で中川淳一郎が、「風を読む」って言葉を使っているけれども、膝ポンしちゃましたよ。 ”戦略PR”と言われる世界ではよく「空気をつくる」って言葉が使われるけれども、そもそも大量にメッセージを投下できる広告ですら「空気…

2020-04-24

2014-2015年に実施された『日経BP B2Bデジタルマーケター養成講座』の資料を公開（追記あり）

コロナ禍でこれからのマーケティングがどうなるかを考えると、長期に渡る景気低迷の中で不遇な時代を迎える気がします。一方でリモートワークやテレカン、そして電子印章など、デジタル化が、単に”マーケティング”の領域ではなく、ビジネスプロセスの中に入…

2019-11-26

「広告が嫌われる”本当”の理由」という文章を読んで、違和感があったので、「”本当”の理由」を書いておく。

まじめアドテクノロジー業界ネイティブ広告広告業界業界問題

次の文章を読みました。 japan.cnet.com この問題提起。これについては非常に重要なことだと思う。一方で、「本当の理由」とタイトルにある割には本質的な部分が全然的を得てないところがあり、またご認識も見られる文章だと思う。そこで以下を書いておき…

2019-11-22

いいペルソナ、悪いペルソナ〜高広流ペルソナの作り方

まじめインバウンドマーケティング／コンテンツマーケティングコミュニケーションプラニング／コミュニケーションデザインコンテンツマーケティングデジタルマーケティングマーケティング戦略手法／考え方

「ペルソナ」とか「カスタマージャーニー」とか。 Googleで検索をすると色んな会社や人が「効果的な作り方」などのHow-Toコンテンツを公開してますよね。で、みなさん参照していらっしゃると思います。やり方は人それぞれでしょう。例えばこうこうこうい…

2019-11-22

新聞のデジタル版の有料化が本当にうまく行ってないという話をほうぼうで聞いて思うこと

まじめオンラインメディア／デジタルメディアデジタルメディアメディアビジネス業界問題新聞・雑誌

日本の新聞社はサブスクの言葉が甘言に聞こえて、有料購読モデルに切り替えようと頑張ってるが、実際はPVの劇的低下による広告収入の激減と、想像以上に有料会員が集まらないことへの苦戦、及びその獲得のための広告コスト増加にハマってしまっている。そし…

2019-09-30

社会情報大学院高広ゼミ 2019後期課題図書

高広ゼミ 2019後期課題図書以下の各回一番上の書籍が必須購読文献。 1) 価値共創とマーケティング価値共創とマーケティング論作者: 村松潤一出版社/メーカー: 同文舘出版発売日: 2015/04/02 メディア: 単行本（ソフトカバー）この商品を含むブログを…

2019-06-18

ホット＆クール

AIを使って、白黒映像をカラー化している Pearbook 名義の動画の中から、沖縄戦の映像が話題に。白黒映像と比べて、カラーになったほうがリアリティが増すのはなぜか。その昔、マーシャル・マクルーハンは、「ホット＆クール」という言葉を使ってメディア…

2019-06-18

「ファン」が先か、「お客さん」が先か

David Meerman Scott が来年1月に新刊を準備中らしい。 Fanocracy: Turning Fans into Customers and Customers into Fans (English Edition) 作者: David Meerman Scott,Reiko Scott 出版社/メーカー: Portfolio 発売日: 2020/01/07 メディア: Kindle版こ…

2019-06-18

「ファン」が先か、「お客さん」が先か

書籍紹介コミュニケーションプラニング／コミュニケーションデザインインバウンドマーケティングマーケティング・コンセプト

2019-06-03

“ペルソナ”と“ターゲット”の違い

まじめマーケティング・コンセプト手法／考え方マーケティング研究

匿名質問箱 Peing で、ペルソナとターゲティングの違いに関する質問が来てたので答えてみました。 ↓ ペルソナとターゲティングの最大の違いは次のように説明できると思います。前者は必ずしも実在しなくてもよく、また「個人（像）」となりますが、後者は実…

2019-05-27

社会情報大学院2019年度高広ゼミ前期第二回にての参考図書

書籍紹介社会情報大学院大学価値共創

第二回授業内で挙げたトピックスについての参考図書。ユクスキュル『生物から見た世界』 https://amzn.to/2K47noV佐々木正人『新版アフォーダンス』 https://amzn.to/2K1VTlMエドワード・レルフ『場所の現象学』 https://amzn.to/2K7HJPWイーフー・トゥアン…