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メディアと広告とマーケティングと。

コンテンツマーケティング

「炎上」と「バズ」は何が違うのか?

企業がやってるキャンペーンで「炎上」してしまうと、 「炎上狙いでしょ、代理店が企画した」 「炎上商法上等!」 「炎上マーケティングで商品売ろうとしてるのかー」 といったコメントがソーシャルメディア界隈で見られるけれども、実際のところ「炎上」を…

DeNA他キュレーションメディアが起こした“事件”は、検索エンジンが資本主義に負けたということ。

資本力によるSEOハック、そしてその倫理なき悪用。それがキュレーションメディア問題の裏にある本質。

コカ・コーラパーク終了。オウンドメディアのパイオニアの失敗について。

コカ・コーラパークが終了です。 でも、なぜか業界のブログでも、業界のニュースでも、業界関係者のソーシャルメディア投稿でも話題になってるのを見かけませんが。 コカ・コーラ パーク Coca-Cola Park | お知らせ 企業によるプラットフォーム戦略だ!、とか…

「メディアのせいにしない」という広告出稿プランのマインド

[大事なことだから言う] 広告出稿の際に、「効果のある媒体」うんぬん、という話が出て、効果のない媒体を切っていく、、、ということが普通に今のネット広告業界などでやられている。これは「枠から人へ」という過度なオーディエンスターゲティングが背景…

日本の「コンテンツマーケティング」ブームに思うこと

なんとなく業界市民権を得てきた「コンテンツマーケティング」。 「コンテンツマーケティングマーケティングEXPO」なんていう、流れに乗っかったイベントなんかもやられているけれども、行ってみたら「うちはコンテンツ何本を月いくらいくらで作りますよ!」…

What's Content Marketing? - コンテンツSEOはコンテンツマーケティングの正しい姿なのか?を新しく作ったeMagazineにまとめました。

synapseで運営している有料サロンにて、サロンメンバー限定のeMagazineを創刊しました。 タイトルは、 " MEDIOLOGIC . COM / DIGITAL_INK " 本日が創刊で001号となります。 今回は、 "What's Content Marketing? - コンテンツSEOはコンテンツマーケティング…

10月後半に米国のB2Bマーケティングのカンファレンスに参加するツアーを企画しています。

現在私の方では、第二回目となる『BtoBデジタルマーケター養成講座』(日経BP)の講義期間の真っ最中なのですが、そちらと連動したツアーを実施いたします。 もう何年も開催されているものの、日本人の参加者はほとんどいないという老舗級のB2Bに特化したマ…

ホンダの、ホンダらしいコンテンツマーケティングが素晴らしい。

今年の5月よりほぼ一ヶ月に一本の割合で本田技研工業のYouTubeチャンネルにアップされている「Honda原点コミック」が素晴らしい。ついに来月9月でエピローグを迎える。 もともとはこの動画は小学館から出ていた『本田宗一郎 本伝』という漫画であり、僕自…

SEOのその先+これが本当のコンテンツマーケティング。Web Presence Optimization という考え方について

おそらくこういう話も皆さん知りたいと思うので、デジタルマーケティングの様々なコンセプト・手法についても追々ここに書いていきたいと思います。 さて、今回は通称「WPO」とも呼ばれる、Web Presence Optimization という考え方について、です。 このWPO…