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「広告ビジネスが大きく変わらなければいけない」

■広告ビジネスが大きく変わらなければいけない (2002/11/21 StreamNOW)

◆大手広告会社の立場からブロードバンドというのは、どのような見え方をしているのでしょうか。

そうですね。ブロードバンド化もっというとインターネットによって、広告代理店に突きつけられている問題点というのは確かにありますね。例えば、これまで広告会社というのは、基本的に“有限の枠”を売ることで収益をあげてきた訳です。テレビにしても、新聞、雑誌にしても、基本的には枠が限られているでしょ。そこで“枠(シェア)”争いをしてきた。ところが、ネット上の広告枠というのは、基本的に無限なんですよ。いくらでも増えていくので、「既得権益」のようなものが通用しない。だから根底のところで突きつけられている問題は、「広告枠」で食ってきたビジネスモデルをどう維持、あるいはどう変化させて生き残っていくかってことでしょうね。(続き...)