リーバイスが"WORLD GONE PRETTY"と"DOG ANXIETY"という２つのショートムービーとmsn spaceというmsnのブログを使い、バイラル・プロモーションを展開中。（それぞれのショートムービーに対し、それぞれの BEHIND THE SCENE ブログ[ World Behind the World
]、[ Dog's View ]が設置されている）
このサイトの中に設置してある、リーバイスのステートメントが秀逸で、ブランディングとして非常にすばらしい。
「世の中複雑になってるよね？でも501は生活をシンプルにしてくれるんだよ」といった意味で“UNCOMPLICATE”というメッセージを使っているが、これを“simple”ではなく、“UNCOMPLICATE”というコトバを選ぶことで、「複雑な世の中」と「シンプルなブランド」を相対的にポジショニングする、ということに成功している。
"E-MAIL ME UPDATE"という項目もあるので、今後のこのキャンペーンに注目したい。
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