ひとこと

効果が出るメディアを使う

ということと

効果が出るようにメディアを使う

には、広告プランに関わる姿勢に大きな違いがある。

※あ、「効果が出るメディア」を使うことがダメとかそういう意味じゃないですから。むしろこの似てるようで違う二つの言葉にはレイヤーの違いがあって、どの位置からモノを見るか、という視点の違いを指してるってことで。