■Consumers of the World Unite - NYTimes.com
USの小売り Saks Fifth Avenue が "Andre the Giant has a Posse"やObama 次期大統領の unofficial 選挙ポスターで有名になったShepard Faireyを採用したキャンペーンを展開中。
未曾有のリセッションの中、ロシア構成主義的なグラフィックでプロパガンダ的な展開を行うなんて、クール。
記事中にもあるように、マーケターがやってることは「日々、プロパガンダ」である。しかし一方 Shepardがいってるように、いかに「政治色」っぽいメッセージに見せかけたとしても、今の消費者はより"わかってる sophisticated"ので、それが商業的なジョークであるということを読み取る能力がある。その現在の消費者に備わっている能力を信じて、アイロニーをうまく用いたキャンペーンだと思う。
