日本でも有名な Marketing Management 12e 。
MBAのテキストとして使われている原著版はケーススタディもたっぷりでオススメ。
（日本版と相当ビジュアルのよさが違う！）
今回は Kevin Lane Keller との共著になってます。
バズ・マーケティングの話も掲載されていたり、04年までのマーケティングの動きを網羅している決定版、です。高いけど買う価値あり。
日本語版はこちら。
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