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メディアと広告とマーケティングと。

2010-09-19から1日間の記事一覧

消費者行動=情報処理行動

消費者情報処理理論(研究)というのがある。英語でいうと、Consumer Information Processing 。 この理論(研究・モデル)は、消費者行動を、情報処理活動として捉えるアプローチを指す。認知心理学や脳科学からの派生もある。 非常に今注目すべき。特に消…

強い効果、弱い効果

先月8月25日になくなった、マーケティング研究者アーレンバーグ Andrew S. C. Ehrenberg が提唱したモデルは、現在の広告環境の中で気づきを与えてくれるだろう。 彼は、 ブランド認知(awareness)やトライアル(trial)は、必ずしも”広告”だけではなく、店…

玄関から個室へ。

ヤフー株が大幅続落、ネット広告市場の成長性に懸念強まる-統計鈍化 - Bloomberg.co.jp. 先日mixi meet upで、ソーシャルメディア=ナビゲーショナルなメディア、という議論があったが、間違いなくその地位を占めていたのは以前はポータルサイトだった。 ポ…