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June 12, 2008
テレビの未来を考えるというテーマでひさびさに書籍の大人買い。
■20080612: テレビのこれからとこれまでを考えるというテーマを中心に大量購入
電通発表の「家に帰ったらすぐテレビではなく、すぐPC派急増」のニュースを見て、テレビの今後について頭を再整理するために、書籍を購入。
2011年が近づいているせいなのか、amazon でも大量の関連本が見つかる。
その中から、昔教えてもらった大学の先生や、広告業界の重鎮執筆のものなどかセレクト。
あとは読む時間を作るのみ。
※最近気になる行動経済学の入門レベル本もついでに購入。これまでにも行動経済学の本は購入してますが、装丁などにひかれて（笑
May 08, 2008
営業・サービス・マーケティング〜名古屋人の視点から。
商売人、というと大阪人の専売特許のような感じだが、もしかするとマーケ人・営業人としては名古屋人のほうが確かに最強なのかも。
時間がなくってちょっと時間がかかったが、この本は非常に面白かった。
ためになったというよりも、よくシンプルでわかりやすくまとまってるな、と。
これなら確かに“実践しやすいはず”。
また、この本に書かれていることは、代理店の営業マンやマーケ人として何をすべきかの再認識や、マーケティングの基本的な考え方は、営業とかお客さんに信頼されるサービスから、とか、そういう非常にベーシックなこと。だからこそ読んで価値がある。
ぜひ、広告業界関係者に読んでみてもらいたい本である。
日本のマーケティング本としては結構上位にランクさせてあげたいもんだ。
最強の名古屋商法 実践編 | |
 | 007名古屋商法 アーク出版 2005-09 売り上げランキング : 379267 おすすめ平均   名古屋商法とは何か 名古屋商法の元祖ですね またしても最強Amazonで詳しく見る by G-Tools |
April 21, 2008
脱博者として誇りに思う。
勝手に誇りに思わせてもらいます。エニグモ、いい会社ですね。
博報堂在籍時代に会ってないんだなあ、きっとこの二人。
この二人が博報堂に入社してきた時代はちょうどネットバブル崩壊による、“電脳体”から発展した“インタラクティブ局”の縮小やらなんやらで、デジタル／インタラクティブ領域は儲からんという短期的な視野で、“博報堂、インタラクティブ領域冬の時代”とも言うものが発生し始めていた頃で、“脱博者”がチラホラ出始めたタイミングだったというのが皮肉な話。
とはいえ、それまでの博報堂には「インターネットで新しい広告ビジネスをつくるんだ！」という人がいたのは確か。結果生まれたいくつかのプロジェクトに、『電子年賀状』、『ペタろう』や『ガチャロボ』、『G-plan』、『グーポン』などだった。つまり、広告会社が自らメディアやプラットフォームを使ったり、サービス開発をするという非常にベンチャーなことをしていたのだ。
※ちなみに僕が古巣の博報堂（グループ）に呼ばれてセミナーとかやってQ&Aの質問に「博報堂はインタラクティブ領域について今後どうすればいいと思いますか？」っての出たら必ず「インタラクティブ局を潰す結果になってしまったことを反省するところからスタート」という回答。辞めていったメンバーには、桑原明さん、福田敏也さん、平塚元明さん、小野達人さん、陣内文部さん、岡崎真里さん、松尾博周くん．．．、社員ではなかったけどcontractorやグループ会社社員としてほぼ席を持っている状況だったのが、UG Suzuki さんや、益田準也くんetc....、といったメンバーがいたので、ほんとすごかった。しかし．．．、
そんな状況の一方で、次の世代の萌芽がストラテジックプラニング局の中で生まれていたとは．．．、感動。
 | 謎の会社、世界を変える。―エニグモの挑戦 須田 将啓 田中 禎人 ミシマ社 2008-03-14 by G-Tools |
p104 / p120 / p168 / p191 あたりは非常にいいエピソードだと思う。
特に広告業界で普通に仕事していたら経験できていないことばかり。
ぜひ、皆さんにも読んでいただきたい。
タカヒロは個人的に、エニグモを大応援します。
April 16, 2008
会計的思考と非会計的思考、と広告とネット広告
『さおだけ屋はなぜ潰れないのか？ 』に続く、シリーズ３部作の最終本を読了。おもしろい。
特に『食い逃げされてもバイトは雇うな』と『「食い逃げされてもバイトは雇うな」なんて大間違い』はなぜ分冊化されたのかは、読み進めていくうちに「なるほど！」と気づく（なぜかについてはネタバレになるので書きません。読んでください。）
山田氏の最初の著作は、会計というものを身近にする、という視点で書かれたものらしいが、上下分冊された後著については“複眼的思考”の重要性について書かれている。たとえば、客観的に数字“だけ”でしか判断が許されない「会計」と時には一見非合理的なことまで判断せねばならない「ビジネス」との大きな違いがこの本で例に挙げられており、後者では複数の視点が必要な旨がしっかり書かれている（会計を否定しているわけではなく会計の限界をも書いている。すなわちそれは“会計だからできること”を書いていることを指すとともに、行き過ぎた「会計信仰主義」に警鐘を鳴らしている）。
で、僕はこれを読んでいて次のようなことを思った。
これは広告業界で言う「below the line」のしかもそのまた下部にしかすぎない、しかしながらこれまでのように数字的な効果を出しにくかった広告の世界に新たな世界をもたらした、検索連動型広告やコンバージョン志向の広告商品というのも、確かに重宝されているが、それが「広告」を考えたときには極々一部にしかすぎないんだけれど、ちょっと思考が偏重しすぎる嫌いがあるのと似ているな、と。
ようは、「ビジネス」における「会計」と同様に、「広告（やマーケティング）」における「コンバージョン志向な広告」や「ネット広告」というのも、一側面に過ぎないので、後者だけで世の中を変えられるようなことはないってこと、なんだけど。
まぁ、ちょっとややこしくなってしまったな（笑
とりあえず、まだ読んでない人（特に広告業界関係者：トラディショナル系・ネット系両方とも）は、この３冊を読むことをお勧めします。
会計本ってよりも、物事の見方、に関する本なので。
しかも、３冊買っても、たかだか二千数百円だしね。
 | 食い逃げされてもバイトは雇うな 禁じられた数字 〈上〉 山田 真哉 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
 | 「食い逃げされてもバイトは雇うな」なんて大間違い 禁じられた数字〈下〉 (光文社新書) 山田 真哉 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
 | さおだけ屋はなぜ潰れないのか? 身近な疑問からはじめる会計学 (光文社新書) 山田 真哉 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
February 25, 2008
[書評] 『ウェブを変える10の破壊的トレンド』
Web2.0ブーム時／ブーム後の雨後のタケノコ状態のポストWeb2.0本の中で、この本は非常に状況を冷静かつ客観的かつ状況的に書いた本として読んでおくべき本かも。
本書で書かれているキーワードは、
Direct / Free / Crowdsourcing / Presence / Web-Oriented / Virtual and Real / Videos / Interface / Search / Semantic Tehcnology
の10個。
何よりもこのキーワードの分け方とそれぞれの章で紹介しているサイトやサービス群がきっと日本ではあまり知られていないものが多く、まるでインターネット黎明期のインターネットガイドを見ているような、ゾクゾク・ワクワク・した気分になる。
じゃぁこれが全体的に“破壊的”かというとそれはとり方は人それぞれだと思うが、トレンドを知る・理解するにはいいのではないだろうか。
オススメ度 ★★★★☆
読んどいたほうがいい度 ★★★★☆
January 13, 2008
身近？なもので学ぶ英語
あまりにも惹かれてしまい、さっき買ってしまいました（笑
 | ガンダムで英語を身につける本―あの名セリフは英語だとこうなる! ガンダムEnglish研究会 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
例の、
「二度もぶった！おやじにもぶたれたことないのに」 は、
"That's twice! Even my dad never hit me!" （ちょっと硬い英語だな．．．）
「ガンダム、行きまーす！」 は、
"Gundam is ready!"
「坊やだからさ」 は、、、
まぁココから先は購入されてからどうぞ。
ちなみに↓こういうのも発見。
 | 英語で名セリフ!―ドラマ、アニメの決めセリフ、英語にするとなんて言う? アレックス藤岡 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
January 10, 2008
ゲリラアドバタイジングのケーススタディ集、日本語化
おお、この本日本語化されたのか。アメリカ出張中に、barnes & nobles で購入しましたが、この本はオススメです。日本語版は見てないですが．．．（英語版買ったほうが安いね．．．）
 | 誰かに先を越された広告-ゲリラ広告事例集- マイケル ドリアン ギャビン ルーカス らんあれい Amazonで詳しく見る by G-Tools |
原書はコチラ↓。
 | Guerrilla Advertising: Unconventional Brand Communication Gavin Lucas Michael Dorrian Amazonで詳しく見る by G-Tools |
ちなみにバイラルマーケティング・広告についてのオススメ本はコチラから。
November 07, 2007
横浜駅と新横浜駅
新幹線の新横浜駅ができたのは、既存の横浜駅に新幹線の駅を作ってしまうとカーブがきつくなり、最高速を保てないかららしい。新幹線にとってのベストエフォートが新しい駅を街を作らせた、という話。面白い。
拡大地図を表示
鉄道とその周辺ビジネスってホント面白いんだよね。
特に阪急電鉄のビジネス開発については、ＭＢＡ級のケーススタディにしてもいいはずなんだけど、そういう研究対象になってないのかなあ。
特に↓この本はオススメです。
 | 宝塚戦略―小林一三の生活文化論 津金沢 聡広 by G-Tools |
 | 私の行き方 阪急電鉄、宝塚歌劇を創った男 (PHP文庫) 小林 一三 PHP研究所 2006-09-02 by G-Tools |
横浜の発展についてはこちら参考↓
 | カラー版 横浜―交流と発展のまちガイド (岩波ジュニア新書) 南 学 岩波書店 2004-10 by G-Tools |
November 03, 2007
その氷山のうえで生き続けるつもりなの？
主に、広告代理店の人々に読んで欲しい本。
 | カモメになったペンギン ジョン・P・コッター 藤原和博 藤原 和博 ダイヤモンド社 2007-10-27 売り上げランキング : 150 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
訳者の藤原和博さんは元リクルートで杉並区の小学校で民間からの校長先生にもなった有名な人。著者のジョン・P・コッターは『企業変革力』という書籍で、組織体の変革について秀逸な分析と方法を示している。
この『カモメになったペンギン』では、タイトルに書いたような「氷山」に起こったある「事件」からペンギンがどのように生活様式を変えていったか、という寓話が書かれており、示唆的な企業変革がその裏に描かれている。
一日、いや一晩もあれば読んでしまえる本なので、ぜひ。
また、現状のままでいいやんか、と思っている人、変わろう変わろうといってる割には変われない人、が周囲にいる場合にはもう一冊買って、こっそりとその人の机の上に置いておくとよい本です。
ちなみに、Ｊ・Ｐ・コッターの『企業変革力』はこちら↓
 | 企業変革力 ジョン・P. コッター John P. Kotter 梅津 祐良 日経BP社 2002-04 売り上げランキング : 5707 おすすめ平均  Amazonで詳しく見る by G-Tools |
※[ 企業変革 ]についてWebで検索してみる。
![[ 企業変革 ]についてWebで検索](http://www.google.co.jp/custom?domains=mediologic.com&q=%B4%EB%B6%C8%CA%D1%B3%D7&sitesearch=&sa=Google+%B8%A1%BA%F7&client=pub-3544969896285000&forid=1&channel=2530209001&ie=EUC-JP&oe=EUC-JP&flav=0000&sig=FHie7HuHC5DTWP5o&cof=GALT%3A%23FF6633%3BGL%3A1%3BDIV%3A%23FFFFFF%3BVLC%3AFF6633%3BAH%3Acenter%3BBGC%3A1C1C1C%3BLBGC%3A333333%3BALC%3AFF6633%3BLC%3AFF6633%3BT%3AFFFFFF%3BGFNT%3ABBBBBB%3BGIMP%3ABBBBBB%3BLH%3A35%3BLW%3A980%3BL%3Ahttp%3A%2F%2Fwww.mediologic.com%2Fweblog%2Fmediologic_980x35.jpg%3BS%3Ahttp%3A%2F%2Fwww.mediologic.com%2F%3BFORID%3A1&hl=ja){kind=link}
August 23, 2007
（人に）忘れらることのない「アイデア」に必要な６つの条件
６つの条件。
simplicity シンプルであること
unexpectedness 想像できないようなことであること
concreteness 具体的であること
credibility 信頼できるものであること
それに加えて、
emotions 感情に訴えかけるもので、
stories ストーリーがあること.
↑の頭文字を全部並べると、succes になります。うまい！
| Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die | |
 | Chip Heath Dan Heath Random House Inc (T) 2007-01-02 売り上げランキング : 15815 おすすめ平均 忘れられないアイディアとは？Amazonで詳しく見る by G-Tools |
August 11, 2007
『次世代広告テクノロジー』 Part 1 ダウンロード可
Ad Innovator: 「次世代広告テクノロジー」 Part 1がダウンロード可能です
ということになっております。
ご購入はコチラからどうぞ。
August 01, 2007
『次世代広告テクノロジー』
無事出ました。皆さんのお手元にも届きだしている模様です。
| 次世代広告テクノロジー | |
 | 織田 浩一 高広 伯彦 須田 伸 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
July 19, 2007
こういう本がでます
７月３１日発売。もう amazon で予約受け付けてるそうな。
| 次世代広告テクノロジー | |
 | 織田 浩一 高広 伯彦 須田 伸 ソフトバンク クリエイティブ 2007-07-31 売り上げランキング : 11115 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
June 19, 2007
シリーズ『電博決算を読む』を読む
博報堂時代からの大先輩であり、マーケティング初心者向け名著、『マーケティング企画技術』の著者でもある、山本直人さんが自身のブログでシリーズ・エントリ。そろそろ一段落（？）したようなので、ここにあげておきます。
めちゃくちゃ面白いです。
広告代理店の将来は、人材育成と決算から多くを読みとれる、というのは僕の持論でもありますので、ぜひ↑の文章、お読みください。
なんとなく、いつだったかの直人さんと僕との普段の会話を思い出します（笑
また、今回のシリーズでの名言は、
「マス広告が、マーケティング・コミュニケーションの必修科目から、選択科目になったということが、ようやくハッキリしたということだろう。いや、もともと選択科目なのを、必修と錯覚していた面もあるわけで。」
かな。
ちなみに、山本さんの本、で特におススメ。
| マーケティング企画技術―マーケティング・マインド養成講座 | |
 | 山本 直人 おすすめ平均 実践的、そしてアウトプット重視のプランニング書実用に落とし込める稀有なビジネス本手を動かしながらコツを教えてくれる、知恵の技術書Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| グッドキャリア―キャリアがブランドになる時 | |
 | 山本 直人 おすすめ平均 第2章は最高！答えをもらいたい人は読む必要なし！ようやく、、グッドキャリア。就活前に読むといいとおもう！！表紙のデザインが素敵！！Amazonで詳しく見る by G-Tools |
その他の著作は↓からどうぞ。
| 20代会社員の疑問―いま、働くこと | |
 | 山本 直人 おすすめ平均  ありがちだから役に立たない。なるほどね２０代会社員の疑問は、いまさら聞けない永遠のテーマ悩んでいる若手社員、必読。Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 話せぬ若手と聞けない上司 | |
 | 山本 直人 おすすめ平均 表現が丁寧わかるわかる、ような気がします 同世代として納得できるきらめくセンスと大人の暖かさ若手もオッサンも本当は話したいのさAmazonで詳しく見る by G-Tools |
| コラボレーション・プロフェッショナル―ゼロベース思考の状況マネジメント | |
 | 齋藤 嘉則 山本 直人 おすすめ平均 コミュニケーションの世界が広がるロジカルでうまくいくなら苦労しない。悩んでいるならこの本を読んでみるのもいいかも真に実践的なビジネス書Amazonで詳しく見る by G-Tools |
え、新刊出したの？？？
| 売れないのは誰のせい?―最新マーケティング入門 | |
 | 山本 直人 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
あ、もしかして、これが例の本か。
June 04, 2007
プロシューマーでもなく、1to1でもなく、マスカスタマイゼーションでもなく
| ウィキノミクス マスコラボレーションによる開発・生産の世紀へ | |
 | ドン・タプスコット/アンソニー・D・ウィリアムズ 井口 耕二 日経BP社 2007-05-31 売り上げランキング : 49 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
生産する消費者、でもなく、
一人一人の声を個別に聞き、それぞれにあった商品を、でもなく、
大量の個別商品を開発する、ということでもなく、
「不特定多数に開かれた」場所でのマス（正しいこの場合のマスは従来のマスとは違う可能性が高い）とのコラボレーションの時代が、到来。
これは、広告のプラニングにおいても同様。
インタラクティブのクリエイティブ／マーケティングに陥りがちな、“マス”視点の欠如を、この本は“新たなマス”視点から教えてくれると思います。
広告マンこそ、読むべき本。
May 12, 2007
アカウントプランニング〜「説得」なのか、「納得」なのか
数ヶ月前にふとした仕事で、アカウントプラニングの仕事って広告業界にとって非常に重要だな、と思ったことがあった。でも、日本でも外資系の広告代理店の人のなかで「おおっ、これぞアカウントプランニング」と思わされた仕事を見たことがある一方、国内の広告代理店の「アカウントプランナー」と呼ばれる人の話・仕事でアカウントプラニング的だと思えたものは少ない。その多くの場合、data dump になっており、それらから読み取ることに比重を置きすぎ、直観力、つまり一消費者としての自分を信じ、その立場から「消費者の代弁者＝アカウントプランナー」としてブリーフを作ることができていない。これは代理店の中でストラテジックプラニングやマーケティングと呼ばれる部署の中で、たとえ誰かがアカウントプラニング的にやろうと思っても、上司や営業から「なんかデータはないの？」とデータがあれば全ては解けるといったまちがったデータ信仰があるからではないか。まぁ僕もそういった場面に何度も出くわしましたが。
実際、「これはアカウントプラニングだ」ということを見せられた、いくつかの某外資系代理店のプラニングは一切データの出ないものもあったし、あったとしても１〜３枚のチャートぐらい。それ以上に説得力のあるストーリーと、データがなくても誰もが「ああ、そうだよね」とうなずくものだった。これがアカウントプラニングと従来の国内広告業界におけるストプラとマーケの大きな違いだと思っている。
つまりは、「説得」なのか、「納得」なのか。
これは消費者にとっても同じで、従来のマス広告だけの時代ではそのメディアの特性からしても、多くのマス広告は「説得」の手法だった。もちろんその反省から消費者を「納得」させるための手法としてのアカウントプラニングが出てきたわけだが、この二つのスタンスの違いは、広告主へのプレゼンや、あるいは他のメディアを使ったプラニングにおいても如実に出てくる。
つまり、インタラクティブなメディアを使ったキャンペーンやクチコミを狙うようなキャンペーンにおいては、ユーザー／消費者がイニシアティブを握るがゆえに、彼ら自身が「納得」できるようなキャンペーン全体のプロセスを設計し、それにあわせたパーツ＝コンテンツやインターフェースの構成をしていくことが大事なのだ。
と思ったことが何度もあったので、accont planning 関係の本を忘れないようにピックアップしておきます。
| Advertising Account Planning: A Practical Guide | |
 | Larry D. Kelley Donald W. Jugenheimer M E Sharpe Inc 2006-03 売り上げランキング : 13561 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| Truth, Lies, and Advertising: The Art of Account Planning (Adweek Books) | |
 | Jon Steel John Wiley & Sons Inc 1998-03-16 売り上げランキング : 92137 おすすめ平均 アカウントプランナーという職業広告戦略の本質まじめに笑える広告の本Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| アカウント・プランニングが広告を変える―消費者をめぐる嘘と真実 | |
 | ジョン スティール Jon Steel 丹治 清子 ダイヤモンド社 2000-06 売り上げランキング : 136664 おすすめ平均 アカウントプランナーという職業広告戦略の本質まじめに笑える広告の本Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| アカウントプランニング思考 | |
 | 小林 保彦 日経広告研究所 2004-05 売り上げランキング : 289104 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
| 広告ビジネスの構造と展開―アカウントプランニング革新 | |
 | 小林 保彦 日経広告研究所 1998-12 売り上げランキング : 472990 おすすめ平均 日本の広告業界の課題を理解するのに最適Amazonで詳しく見る by G-Tools |
May 11, 2007
つっこみ力
少し前に読んでいた本なのだけれど。
| つっこみ力 ちくま新書 645 | |
 | パオロ・マッツァリーノ 筑摩書房 2007-02-06 売り上げランキング : 5475 おすすめ平均 あっさり読めてしまうところがｐｏｉｎｔ！つっこみ力養成本確かにその通りAmazonで詳しく見る by G-Tools |
この本は、ついつい批評や論理に振り回される人に超・オススメです。
正直、どんなプレゼンでもそうですが、ロジックがどれだけよかっても、なんか楽しくないものって、話を聞きたくなりますよね。それもどうしてなのか？この本読めばわかるかもしれません。
基本的には本当は社会学の本なんですが、ほんと面白いのでぜひ。
ちなみに著者の前作のコチラも面白いですよ。
 | 反社会学講座 パオロ・マッツァリーノ イースト・プレス 2004-06-20 売り上げランキング : 3911 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
 | 反社会学の不埒な研究報告 パオロ・マッツァリーノ 二見書房 2005-11 売り上げランキング : 6899 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
もしかして社会学の面白さは、社会学を「つっこむ」と浮き彫りになるのかも（笑
April 21, 2007
数学的思考法
 | 数学的思考法―説明力を鍛えるヒント 講談社現代新書 芳沢 光雄 講談社 2005-04-19 売り上げランキング : 35418 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools |
数学と聞けば非常に厄介なもの、と文系人間には感じられるかもしれないが、この本は数学で問題を解いていくその手順が「説明力」と呼んで解説する。
なぜ、そのような解になるのか、を導く手順が省かれた、「公式丸暗記型」の試験用数学というのが、いかにこの「説明力」を弱くしてしまってるのかがよくわかる。
そして、この「説明力」がなければ、どんなすばらしい企画でも通らないし、そもそもすばらしい企画を生むためにはこの能力は非常に必要なんではないか、と思った次第。
April 02, 2007
仲間たちが書きました。
 | Webキャンペーンのしかけ方。 広告のプロたちがつくる“つぎのネット広告” 渡辺英輝 阿部晶人 螺澤裕次郎 伊藤直樹 インプレスジャパン 2007-03-29 by G-Tools |
他にもWebキャンペーン本はたくさんありますが、この本は僕の仲間たちが書いた本で、彼らと昔から話をしていたことがまとまって書いてあるようなものなので、オススメです。
もともと僕もこの本の執筆陣の一人として関わるような話があった（ような気がする（笑）→この本だよね？２９？）んですが、もう「Webキャンペーン」をプラニングする立場ではなかったので、遠慮させていただきました。
僕自身がこの手で書いたのは、↓の本の第二章が最後、となりましたね。もしご興味のある方がいらっしゃましたら、こちらをお読みください。『牛乳に相談だ。』のWebプラニングについてどう考えてつくったのか、、一部覗けるかと思います。
 | 標準Webデザイン講座 基礎編 第2版 松原 慶太 高木 久之 立山 信一 翔泳社 2006-01-31 by G-Tools |
March 17, 2007
『リッチコンテンツ・マーケティングの時代』
 | リッチコンテンツ・マーケティングの時代~動画、音声、Flashがネットマーケの常識を変える 織田 浩一 須藤 慎一 橋本 雄一 日経BP社 2007-02-21 by G-Tools |
業界長いと普通事になってしまっているんだけど、まだまだネットで動画を使うとか、Flashバリバリなサイト作るとかそういったことは、まだまだどうすればいいのかわからないし、理解もされにくい、らしい。
そんなときに、↑の本を読んでもらえば、理解が深まるとか。
実際、某企業は↑を sales tool として使い、結構成約とれてるそうな。。。
↓この本でもそうだが、
 | ウェブ進化論 本当の大変化はこれから始まる 梅田 望夫 筑摩書房 2006-02-07 by G-Tools |
今求められる本というのは、単なる how to なのではなく、思考を変える／変えてくれる本、なのかもね。
みんな変わりたいと思ってるけど、変われない、ので、その一助になる本、ってことだと思うけど。
March 12, 2007
『広告会社は変われるか』を読んで久々にAmazonにレビューを書いた
 | 広告会社は変われるか―マスメディア依存体質からの脱却シナリオ 藤原 治 ダイヤモンド社 2007-02-17 by G-Tools |
まだの方はぜひ一度お読みください。
いろんな意味で考えさせられます。
正直、「大丈夫か？？？広告会社？？？」と、この本を読んだあとますます思いました。
この本に関するコメントのあるブログ例〜
■にっかんせきぐち：広告会社は変われるか
■Bookmaia2005:「広告会社は変われるか」は２点、残念な点があった。
■広告深夜族：『広告会社は変われるか』
February 19, 2007
広告会社の将来を考える本、また。
今度はこんな本が出たようです。とりあえず注文中。
 | 広告会社は変われるか―マスメディア依存体質からの脱却シナリオ 藤原 治 ダイヤモンド社 2007-02-17 by G-Tools |
January 14, 2007
混乱期の広告業界だからこそ読みたい、ほぼ100年前の広告の原則
昨年、立て続けに出た、19c-20cに活躍したクロード・ホプキンスの書。
クーポン、サンプル配布などの手法を開発したのは１００年前のこの人です。ハイ。
しかし読んでみるとわかるように、１００年前の原則と今の原則は変わっていません。
つまり、メディアの変容・生活者のライフスタイルの変容があっても、広告の原則は変わらないと言えるでしょう。
なので、変化に慌てふためく前にこの本を読むべし、です。
 | 広告でいちばん大切なこと クロード・ホプキンス 臼井 茂之 小片 啓輔 翔泳社 2006-11-02 by G-Tools |
 | 広告マーケティング21の原則 クロード・ホプキンス 臼井 茂之 小片 啓輔 翔泳社 2006-11-02 by G-Tools |
存在しない物語を語るということ
スタニスワフ・レムによる、＜実在しない本＞の書評集。
あたかもその本が名著として存在するかのような１６冊のSF、純文学etcの書評が収められているが全て実在しない。
 | 完全な真空 スタニスワフ・レム 沼野 充義 国書刊行会 1989-12 by G-Tools |
最初、タルコフスキーが映画化し、スティーブン・ソダーバーグ監督によって近年リメイクされた『惑星ソラリス』の原作『ソラリスの陽のもとで』を書いたスタニスワフ・レムは、あの映画がある種のイマジナリな世界だったように、＜実在しないモノ＞を書くのが得意な作家だったようだ。他にも『虚数』といったタイトルの本を書いたように。
 | 虚数 スタニスワフ レム Stanislaw Lem 長谷見 一雄      by G-Tools |
こうした、＜実在しないモノ＞を書くという作業は、架空の物語を想像する、ということから始まるのだろう。当然、既に存在するリニアな活字の塊＝文章を読むわけではないので、自らの頭の中でそれを生み、つむぎ出し、そして、読む。それを文章に書きとめる、という作業だ。
学生時代に買ったこの本を今の立場で手に取ると、マーケティングや広告のプラニングとはまさにこうした作業によるものではないかと感覚的に思ってしまった。
企業が生み出す、商品やサービスといったものは、それらが生活者にとって手にされるまで、それぞれの人にとってはそれらとの＜物語が存在しない＞。それらをあたかもすでに存在している物語のように「あなたの生活はこうなります」といった＜物語＞を提示することがマーケティングや広告の作業なのではないだろうか（少なくともそのように教えられた時期が僕にはあった）。
書評が、ある書籍に対する批評である、推薦であるのと同じように、広告とはそういったものであり、商品が手にされる前の＜実在しない物語＞を実在するために行う作業と、ひとつ、考えてみたいものだ。
ちなみに、『ソラリス』の原作本はこちら。
 | ソラリス スタニスワフ レム Stanislaw Lem 沼野 充義  by G-Tools |
ソダーバーグによるリメイク版の映画はこれ。
 | ソラリス 特別編 (初回限定版) ジェームズ・キャメロン ジョン・ランドー レイ・サンチーニ  by G-Tools |
タルコフスキーによる最初の映像化。
 | 惑星ソラリス アンドレイ・タルコフスキー スタニスラフ・レム フリードリヒ・ゴレンシュテイン      by G-Tools |
こちらは、“未来都市”のシーンで当時出来たばかりの首都高速が使われていた話、有名。ロシア的SF世界を堪能できる映画（ただし『2001年宇宙の旅』と双璧をなす難解さなので、眠いときに見るのはお勧めしない（笑））