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August 28, 2008
自社商品・ブランドに対する愛が無ければマーケティングしてもだめ〜"EGC"
今年も日本テレビの「24時間テレビ」にスポンサーをしている（第一回からずっと！）日産自動車が、なんと自社でも24時間の“ネットイベント”を実施する。
■日産 24時間テレビ特設サイト／24 hours on the Planet
（現在はティザーです。番組放送開始と同時に本サイトに移行予定）
面白いのが、日産自動車の従業員が自ら参加すること。
同社、自社の実在の人物が商品紹介や問い合わせに答える企業メルマガ／企業ブログのさきがけだったわけで、今回はそこか発展してより多数の従業員を巻き込んだキャンペーン（しかも1日）に行うわけだ。 CGMならぬ、EGM: Employees Generated Media として日産の担当者も楽しんでいる模様。めちゃくちゃいい。今後の企業サイトの方向性として、社員がもっと出てくるものがあったほうが、engagement が高まるのは間違いない。
自社の商品・ブランドが好きで、しかも広告／プロモーションを楽しめる、そんなキャンペーン世の中にもっと増えてほしいよね。
あとこの番組連動ならではなのが、「一人投稿するたびに、日産が100円寄付」というもの。
広告なんだけど寄付がついてくる。いわば Ad + Donation = Adnation 「広告による寄付」か。
あ、あともとつ。
Ｗｅｂサイトって、サーバーに設置されて、ユーザーが呼び出してくれてようやく表出されるものなんで、“アーカイブ性”とか“タイムシフト性”が高いので結果として“ライブ性”が低いものなんだけど、今回はその“ライブ性”にチャンレンジしている、いわばＷｅｂサイトを使った「生放送」。
そうした意味でも注目したい。
ネット広告をもっと面白く。
August 28, 2008 02:09 PM | [EDIT]
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» 社員と顧客が一緒に想いをカタチに！ 24 hours on the Planet/日産自動車 from 愛媛ではたらくWebプロデューサーのブログ
日頃から、タカヒロさんのブログをよく拝見し勉強させて頂いてますが、タイムリーな情報を見つけたので、急いで更新です！
今夜から日本テレビの24時間テレビが... [続きを読む]
trackback at: August 30, 2008 01:21 PM
» ad080：エコ広告は成功・失敗が紙一重。日産が24時間テレビとコラ... from 廣瀬勝也のクリエイティブ広告論
ちょうど今「24時間テレビ〓愛は地球を救う〓」やってますが、第1回からスポンサーやってる日産が特設サイトを設... [続きを読む]
trackback at: August 31, 2008 08:51 AM
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