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November 26, 2006
ハマーとミニの両方がなぜ売れるのか？〜そこにマーケティングの変化が見える
The Hummer And the Mini:
Navigating the Contradictions
of the New Trend Landscape
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posted with amazlet on 06.11.26
Robyn Waters
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この本、面白いです。
作者は元 Target （USの中堅but話題の小売）のエグゼクティブで、今はマーケティング・コンサル。
この本のテーマは、ハマーが売れている一方、なぜミニが売れているのか？、プラダの生かした服を着たおねえちゃんが、GAPのジーンズを穿いてドンペリをディスカウントストアに買いにいくのはなぜか？ といった、従来のマーケティング・アタマで考えると「矛盾」になってしまう現象をどう新しいマーケティングのセンスでとらえていくか、です。
特に、マーケッターは「次は何が流行るんだろう？ what's the next big thing?」と考える「病」がありますが、そもそもそれはあるのかどうかわかんないし、あったとしても「ひとつじゃないんなじゃないの？」とバッサリ斬ってます。
比較的平易な英語なので、英語の勉強がてらにでもぜひ。
ちなみに日本でこの手の新しい消費現象をとらえてる本は、『「捨てる!」技術』で有名な辰巳渚さん（元某今は無きマーケティング名雑誌編集者）の書いた以下の二冊があります。
こちらも参考まで。
消費の正解 ブランド好きの人がなぜ100円ショップでも買うのか
posted with amazlet on 06.11.26
松原 隆一郎 辰巳 渚
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November 26, 2006 02:47 AM | [EDIT]
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