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August 19, 2006
クチコミプラニングとは、システムではなくてスキームであり、スキームあっての企画だ。
最近、「もう“その手”の仕事からは足を洗ったんです」と伝えてるにも関わらず、「いやプラニングの手法とか教えて欲しいんです」とか「あの企画はどうして流行ったんですか？」とか「対談お願いします」とかくる「クチコミ」ネタ。
いやあ、流行なんですかね。
で、
■アサツー ディ・ケイ、クチコミを活用した新たなプランニング手法「ADK WOM Planning Scheme（＝ADKウォム・プランニングスキーム）」を業界で初めて開発
ついにＡＤＫさんもこんなのを出してきましたか。
でも、他の競合社も「クチコミビジネスやります！」といっていろんなリリースや提携話でにぎやかだけれども、その中で一番マシ。
なぜなら、システムに頼ってないから。
そもそもクチコミというのは「それをどう起こすのか？」がキモであって、「ブログのＴＢとかコメントとかで分析します！」ってのは結局は「クチコミが起こった後」の話であって、そんなもん広告会社がやる仕事（＝僕は広告会社の仕事は「認識を変える仕事」だと思っている）じゃあないんじゃないかな（あるいは広告会社の仕事の中では、ポスト調査なので最後の仕事）。
そんな中、ＡＤＫさんのこのリリースは、システムに頼ってない（頼れなかった？）だけ、スキームをうまく作っているように見える。
当然、絵に描いた餅、になったらダメだけどね。
ま、とはいえ、「業界で初めて開発」とかいう言葉ってちょっと恥ずかしいよね。。。この言語感覚が時代感覚とのズレをちょっと感じさせますが。
初めてかどうか、はあんまり大事じゃない。ビジネスとしてうまくいくかどうか、のみ。
August 19, 2006 11:17 PM | [EDIT]
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