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メディアと広告とマーケティングと。

CPM感覚

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■CPMで捉える広告効果の感覚 - livedoor ディレクター Blog(ブログ)

色んな広告フォーマット、課金モデルを、CPMで換算すればわかりやすい、という話。

この2年ぐらい、ずっと言い続けてきたけれど、ようやく他にも気づく人がでてきたか。

カワサキくんもチェック済み(笑)

Google の AdWords の検索連動型広告の順位がどういう指標なのか、とか、なんでコンテンツターゲットのCPCモデルとプレイスメントターゲットのCPMモデルが並存してオークションができるのか、とか、その辺全部ほとんどCPMモデルなのに、意外と理解されてないし。まだまだ。

あと、CPMを中心に物事を考えると、従来のバナーと検索連動型広告の比較とかも容易にできるし、加えてマスメディアとかとの比較もできるんだけど。

CPM感覚を身につけると、複数メディア/複数フォーマットの広告効果がわかりやすくなるので、マーケッターや代理店マンはちゃんと理解をしておくべきだ。