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mediologic

メディアと広告とマーケティングと。

24/7 Real Media による2006年オンライン広告業界展望

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■24/7 Real Media's Interactive Marketing Experts Reveal Their Online Advertising Predictions For 2006

Podcasting, Online Product Placements to Increase, as TV Viewership Declines; Japan Poised for Dramatic Growth in Interactive Marketing; Search Becomes the Next Lead-Gen Tool and Bolsters its Presence on Madison Avenue

TVの視聴者が減る一方、ポッドキャスティングとオンライン上でのプロダクトプレイスメントが増加する。
日本のインタラクティブ・マーケティングの成長率が劇的に上昇する。
「検索」が次の“リード・ジェネレーション(商品の購買などを促す)”ツールとなり、既存広告業界(=Madison Ave.)にとってその存在は脅威となる。

Consumer-generated media will become increasingly attractive to advertisers

CGM(消費者が産み出すメディア)がより増加し、広告主にとってより魅力的なツールとなる。

Advertisers will continue shifting traditional ad spending to the Web due to increased Internet consumption and better targeting/reporting capabilities

広告主は従来的な広告支出をWEBに転換していく。それはインターネット利用・消費が増えていることと、より効果的なターゲティング及びレポートがWEBでは可能だからである。

Advertisers, cable providers and interactive marketing experts will collaborate to address "The TiVo Effect"

広告主やケーブルTV事業者そしてインタラクティブ・マーケティング専門業者は、「TiVo効果」を踏まえて協業しあうようになる。

Brand advertisers will drive the next wave of growth for the paid search market

ブランディング重視の広告主が検索広告市場に参入してくることで、この市場が大きく成長する波が訪れる。

Best practices in localized mobile marketing will be perfected overseas in 2006

海外各エリアでのモバイルマーケティングの成功事例が、多数生まれる。

Online advertisers will employ holistic targeting methods to deliver better results and reduce reliance on high-profile, high-CPM ad buys

オンライン広告主がホリスティックなターゲティング手法を採用し、よい結果を生むようになり、高い金額を出してプロファイルに基づく広告購買をすることや、金額の高いCPM型の広告購買を行うことが減ってくる。

Technology and better data access will transform online advertising success to a formulaic equation

テクノロジーの進歩とデータ・アクセスが容易になることで、オンライン広告での成功が定式・公式化される。

Japan will be the next frontier for paid search and interactive marketing

日本が検索連動広告とインターネット・マーケティングの次のフロンティアになる

Mobile carriers will adopt new ad models to boost revenue beyond usage

モバイル・キャリアが、収益を向上させるために新しい広告モデルを採用する

Performance-based pricing models will demonstrate the true value of search engine marketing (SEM) as a lead generation channel

成果報酬型価格体系が、購買を促す lead generation チャネルとしてのサーチエンジンマーケティングの価値をより際立たせるようになる。

以上。

日本市場が出てくるのは、この会社を日本に作ったからってのが大きいんでしょう。