2008年、色んな人に言われたのが「高広さんは、広告業界に戻らないんですか？」の言葉。そして去年、クルム伊達公子が長い長いブランクを経て、日本のトップに返り咲く、という快挙。ちなみに彼女は僕と同じ1970年生まれなのでますます刺激された。
そして、2009年。もう一度、いや、３年間の外資系企業での広告営業マーケティングの経験もプラスして、“復帰”。
それを踏まえて、今年やること、キーワード。
１．「新しさ／新機軸」を作ること～業界をリード、参考になるような広告キャンペーン企画の実施。
→“新しさ”は広告主にとっても重要なファクターである。キャンペーン自身が競合他社との差別化となり、ブランドイメージ／パーセプションを変えることにつながる。業界をリードすることは、閉塞感を打ち破ることにつながる。そのために見本・手本となるようなキャンペーンを手がける。
２．考え方を変えるマーケティング・コンセプトの普及～広告主も、代理店も、制作者も共通に新たな認識になるようなキーワードを広める。
→広告／マーケティングの世界が変わろうとしている。それはみんな認識しているがそれがまだまだ変われないのは、「コミュニケーション・プランニング」「コミュニケーションデザイン」「クロスメディア」etc...の“実施側”の言葉の変化があっても、もっと根幹となるマーケティングキーワードの変化がないからだ。ここを変える。
３．新たな広告配信／マーケティングプラットフォームを生み、普及させる～既存のプラットフォーム／手法の再構築も含め。
→自分自身で配信会社を起業することは想定していないが、すでに多くの広告配信／マーケティングプラットフォームは国内にも国外にも存在する。これら事業体と協業ないしは広告ビジネス開発／営業マーケティング領域をコンサルテーションすることで、ネット広告をより楽しく、よりマーケティング目的の各フェーズへの対応を充実させるためのプラットフォームを構築・普及させる。
４．若手／後身を育てる～勉強会／セミナーの実施。メッセージ発信を続ける。
→頭打ち感が出ている一方、もっと伸びたいと頑張っている日本のインターネットマーケティング、オンラインマーケティング業界の若者たちを育てるための教育プラットフォームを構築する。人材の育成はこの業界において急務。スター選手が未だ不在のこの領域に、“メジャー”を作る。
以上、４つ。
そしてこれらを行うプラットフォームとして、“スケダチ 高広伯彦事務所”としてビジネス展開していきます。
2009年、よろしくおねがいします！
