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mediologic

メディアと広告とマーケティングと。

買っちゃった。その2

未分類

■Microsoft to Buy AQuantive for $6B - Forbes.com

AOL ⇒ ドイツの広告会社買収
WPP ⇒ 24/7 RealMedia 買収

に続き、

MSFT ⇒ aQuantive 買収

今週はすごい。


MSFTのようなsoftware企業が、インタラクティブエージェンシーを買うのは違和感があるが、Google との DoubleClick 合戦に競り負けた結果、購入すべきものが、aQuantiveグループの Atlas の "AdManager" しかなかった、ということだろう。なので正確には ad server とその配信ネットワークを買った、ということか。

ちなみにUSの友人によれば、US ad server 業界における Atlas-AdManger のシェアは20-30%、DoubleClick-DARTのシェアは40%超、とのこと。

USでのインパクトはそれなりに。
日本でのインパクトは現時点ではさほどないだろうが。

ところで、

日本では、24/7 Search は、電通と24/7のジョイント企業、電通アベニューAレーザーフィッシュはaQuantive傘下の Avenue A Razorfish と電通とのジョイント(というかライセンシーか?)。

複雑な構造になってきてるなぁ。。。


一般的に考えると、US側は親会社の意向が強くなる可能性が大きいので、日本側の思惑通りに事が進まなくなるんではないだろうか。この点まで織り込み済みなら相当凄いが...。