■swissinfo - スイスで最も読まれている無料新聞が新聞の読者数を上げる結果に。
無料新聞が有料新聞を追い込むという当初の見方は「少なくとも無料紙参入当時は当たっていた」と前出のロゼ氏。しかし、長期的には必ずしも正しくないという。「無料新聞を読んでいるのは15～35歳の若い層です。もともと、新聞など買ったことのない人が大半です。他方、有料新聞の読者の年齢層はかなり高い。だから、これら新聞を読む習慣をつけた読者層を今後、どう獲得するかが有料紙のチャレンジでしょう」と語る。
前の会社に所属していたときにとある新聞社に若者向け無料紙発行の提案をしたんだけど、なかなか通らなかったなあ。あのとき伝えたかったのは、ここにあるような可能性なんだけどなあ。
新聞は読者を育てる努力・マーケティングを長期的視点で行わなければいけない時代だと思うし、そのためには無料紙は重要な武器だと思うんだけど。。。
