最近、あるキャンペーンを見ていて思った。
改めて、買う理由、使う理由、使い続ける理由etcを消費者に提示するのが広告の役割、と認識した。それができていないキャンペーンは目的不在だろう。
Are we cool ? ではなく、 Are we relevant ? がこれからの広告キャンペーンを作るには大事なこと。
衆目を集めるだけのキャンペーンはダメ。
たとえ色んなメディアがそのキャンペーンの情報を記事に取り上げてくれたとしても、それがその企業／ブランドがメジャーだったから、という理由だったりするので、結局は、キャンペーンとしては効かないこともある。なので、広告キャンペーンがらみのＰＲも、「“広告のため”のマーケティング活動」と考え、広告そのものがちゃんと効果やそのブランドがやるべき理由がないといけないし、それが派手なだけでなく、ちゃんとそのメッセージを伝えたい相手に対し、ちゃんと“合った”ものなのかどうかも一本筋が通っていないと。
