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mediologic

メディアと広告とマーケティングと。

広告に目が行くようにする環境作り

未分類

■Sony BRAVIA - The Advert

SONY の BRAVIA が行っているキャンペーンでは、TVCMの撮影風景をブログ的なサイトでオンエア前に紹介している。

そもそもTVCMにせよ、他の広告にせよ、消費者サイドが ready な状況のときに露出できるような広告ってのは非常に少ない。つまり、結局は、「関係ないもん、おれには」となってしまってそっぽを向かれるわけだ。

なので、TVCMで認知を!って考える前に、

じゃあ、TVCMをもっと見てもらえる(=流れてるけど、意識がそっちに向かないから、結局見てないのと一緒というのを避ける)ためには何をすればいいのか?

つまり、「あ、これはあのCMだ!」

って言われる(=消費者側から広告に関わってくる)仕組みづくりが大事なのだ。

なので、そうした環境作りのための施策がキャンペーンを成功させるはず。