マス広告もさまざまな手段で、費用対効果を明確にしていかなければならない。これまで漠然と割に合っていたと思っていた費用が、特に広告が効きやすい若年層がマスメディア離れしていることで、明らかに割高になったと広告主が判断している。
この後に勝間さんが書いている「そのためにも、マス広告はワンセグのデータ放送やＱＲコードによるネット誘導など、さまざまな手段で効果を証明しなければならない」については、広告の価値を「誘導」etcだけにとらえるのは勿体ないと思うので賛同できるわけではないが、前文の“マス広告が以前と比べて割高になった”という視点はまさにそうだと思う。
つまりテレビ自身が変わった訳ではなく、その周囲を取り巻く環境が変わっているのであり、それにテレビも広告業界も対応していくべきだったのだが、残念ながら両者は広告主がその変化に対応していくほどついてこれてないというのが現状であろう。
