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mediologic

メディアと広告とマーケティングと。

一方、なぜ検索連動型広告市場が伸びているのか?

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これは、単に検索連動型広告が、効果があり、しかも利用金額に関してのリーズナブル、とかいう理由よりももっと大きな理由があります。それは、

検索連動型広告市場だけが、広告業界において唯一オープンな「広告メディア・マーケット」

だからです。

誰でも使える広告だからこそ伸びているのであって、一方で“買いきり”やその他のトラディショナルメディアの商慣習を大手代理店らが持ち込んで、クローズドな市場となってしまったバナー広告市場が伸び悩んでいるのでしょう。きっと閉塞感はそこから来てる。

なので、他のメディア含む、閉塞感のある市場はきっとそのマーケット自体に閉塞感をもたらす内包的かつ構造的な問題があるんだと思います。

とすれば、考え方を変えれば、いま苦しんでる様々なメディアもやり方を変えれば売れるはずなんですよね。ただ一番の壁はそれに従事している人たちの思考なので、大変です。人の考え方を変えるのは、非常に難しい。ただ、こういう状況だからこそ、チャンスでもあります。