昨晩 、”ソーシャルな人たちの個人的集まり”というDIALOG HOUSEに参加してみた。
今回は、オバマのソーシャルメディア戦略にも携わったという Edelman の Michael Slaby の話がメインで、彼の話は短いながらも「うまいこというなあ」というキーワードが散りばめられていた（例えば、Social MediaとEarned Media を切り分けて図をつくっていたり、interconnected や Shopping as content とか Shopping become collaborative などなど）。
さて、そのあとの二名のプレゼンターがいて（最初は質問を避けていたんだけれども）どうしても気になる件があったので、会場から質問してみた。それは、
ソーシャルメディアを使わない人もいるのに、なぜその人たちにソーシャルメディアを使うことをプッシュするのか、せねばならないのか
という点。
そもそも、ソーシャルメディア（マーケティング）をやっている人たちは、やっていない人たちがいるということを忘れてるんじゃないか、とも思うときある。
また今回はテーマが「ソーシャルメディアｘPR」だったからこそ、この問は本質的な部分だと考えたのだ。
PRとはその名のとおり「Public」であり、しかしながらソーシャルメディアというものは限定的なユーザーによるものだ。 このギャップについて「PR業界」の人たちがいかに答えるのか、またPRをどう再定義するのかについて、非常に興味があったのだ。
しかしながら、この問について答えられるような人はいないようだ、いまだ。
これまでPRが主戦場としてきた”メディア”は”メガホン”のような存在だった。メッセージを届ける”武器”が（PR側が別に自らそういうメディアを構築せずとも）非常に大きなリーチを持っていたからこそ、「Public Relations」となったわけで、じゃぁソーシャルメディアの場合はどうなのよ。と。
だからこそ、PRの再定義と、（多くの人にとって）ソーシャルメディアはなぜやらなくちゃいけないのか？ という問は本質的だと思うんだよね。
輸入物ソーシャルメディアを使ったPRの話はよくみんなするけど、もっとたくさんユーザーを抱えるmixiやGREEを使ったPR戦術／戦略の話って誰もしないじゃない？ なので、表面的で本質的なPRの話、ソーシャルメディアの話って、なされてないんだなと。
と、昨夜の会に出て思いました。
