７月１日から僕の名刺上の肩書きには従来の「インタラクティブ・プロデューサー」に加えて、「コミュニケーション・デザイナー」という肩書きが加わっている。
会社側から要請されてそれにしたわけではなく、自分自身の今の仕事にあった名称がそれであって（実は、元々はビーコン・コミュニケーションズに勤務する某人からタカヒロに肩書きをつけるとしたら？という質問に帰ってきた答えがコレだった）、それを申請したら通ったから、そうしている。なので、きっと広告業界では今のところ僕しかつけていない肩書きだろう、と思う。
で、この「コミュニケーション・デザイン」というのはどういうシゴトなのか？だが、これについて、まだまだアタマの中が固まっているわけではないけれでも、小出しにちょっとずつでも書いていきたい。
現在のところ大きなフレームとして持っているのは、
１）
ある商品・サービスが、あるターゲット層に受け入れられやすくするの環境づくり
あるいは、
２）
あるターゲット層に対して、ある商品・サービスが受け入れられやすくするための”しつらえ”づくり
といったところ。１）については、【TVCMやWEBサイトもパーツに過ぎなくなり、それらがいかに有機的に機能するか？を設計】することであり、２）においては、【ターゲットに受け入れられやすい商品のベネフィットを導き出し、足りないものは商品そのものの付加価値を企画、あるいはプロモーショナルな企画を提示する】ことにある。
この両者に共通するのは、「ターゲットと商品／サービスの関係性の構築」といってもいいことだが、１）については、【それをメディアに囚われず、かつ、PR／SP／広告の領域全てを網羅した上でコミュニケーションの全体戦略を立て実行する】ということであり、２）については、【現在（たとえばクライアントから）提示されている商品／サービスの「価値」に囚われることなく、それがターゲットに受け入れられるとすればどのようなシチュエーション／エモーションの時なのか、あるいは、その商品／サービスがどのようなベネフィットを発揮したときに、どのようなターゲットにとってのどのような価値になるのか？をあぶりだす】ことにある。
つまり、商品／サービスとターゲット・コンシューマとのコミュニケーションの全体像＝戦略を「設計」し「実践」すること、これがコミュニケーション・デザイン、と定義づけられる。
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と、今回はここまで、今後も思いついたことを書き連ねていきます。
いつか体系的になるでしょう？（＾＾；；； （ホントか？！）
