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mediologic

メディアと広告とマーケティングと。

グローバルエージェンシー、久々の大型買収か?

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■ Publicis mulls large acquisition - Forbes.com

Publicis が英国系グローバルエージェンシー Aegis の買収を画策中らしい。

Aegisは世界的に見ると定評のある media agency の Carat を傘下に持つ。

Carat はいち早く、コンタクトポイント的視点でのメディアプラニングを始めた media agency で、 Interactive 部門を請け負う Carat Interactive や、一昨年始動した、 media fragmentation や engagement 時代に合わせたメディアプラニングを行う、Carat Fusion  を持つ。

Aegisの価値はほとんど Carat じゃないかとも思えるわけで、WPPに比べて新しいメディア/新しい時代の広告への対応は相当遅い Publicis にとって起死回生のチャンス、といったところなのではないだろうか(そういや日本で Publicis と提携してるのってどこでしたっけ?(^-^;;;; )


ちなみに Carat Fusion の業務内容は、

= Creative Development
= Media Planning & Buying
= Consumer Insight
= Data Intelligence
= Direct Response Marketing
= Search Marketing
= Web Development
= Customer Relationship Marketing
= Affiliate Marketing

となっている。

日本でも大手代理店だと「なんだ俺たちも全部やってるよ」と言われてしまいそうだけれども、それを小回りの効く少人数でやるか、縦割りのでかい組織でこれをやるのかは大きな違いです。